صفحه ورود (landing page) در وردپرس چیست؟

 صفحه فرود یا Landing Page یکی از مهم‌ترین اجزای بازاریابی دیجیتال است که هدف اصلی آن، هدایت کاربر به انجام یک اقدام خاص است؛ مثل ثبت‌نام، خرید، دانلود فایل یا حتی دریافت مشاوره.
در واقع اگر سایت شما یک فروشگاه یا نمایشگاه باشد، صفحه فرود مثل ویترین طراحی‌شده‌ای‌ست که تنها یک محصول خاص را نشان می‌دهد و مشتری را دقیقاً به همان سمت هدایت می‌کند. وقتی صحبت از طراحی سایت با وردپرس می‌شود، ساخت صفحه فرود هم به‌راحتی قابل انجام است؛ چون وردپرس، به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا، ابزارها و افزونه‌های متنوعی برای طراحی لندینگ پیج در اختیار شما می‌گذارد.

چرا باید از صفحه فرود استفاده کنیم؟

در هر فعالیت بازاریابی (تبلیغات گوگل، کمپین اینستاگرام، ایمیل مارکتینگ و…) اگر کاربر را به صفحه اصلی سایت بفرستید، ممکن است سرگردان شود و از سایت خارج شود.
اما اگر او را دقیقاً به صفحه‌ای بفرستید که فقط برای همان تبلیغ یا هدف طراحی شده، احتمال اینکه اقدامی انجام دهد (مثلاً فرم را پر کند یا خرید کند) خیلی بیشتر می‌شود.

بنابراین، استفاده از لندینگ پیج = افزایش نرخ تبدیل.

چه تفاوتی بین صفحه فرود و صفحه اصلی سایت هست؟

اجزای ضروری یک صفحه فرود حرفه‌ای

اگر می‌خواهید یک صفحه فرود مؤثر در وردپرس طراحی کنید، این بخش‌ها باید حتماً در آن وجود داشته باشد:

1. تیتر جذاب و واضح
   جمله‌ای که در نگاه اول توجه کاربر را جلب کند و به او بگوید دقیقاً این صفحه چه ارزشی دارد.
2. زیرتیتر یا توضیح تکمیلی
   یک جمله کوتاه برای کامل کردن عنوان و دادن اطلاعات بیشتر به کاربر.
3. دعوت به اقدام (CTA)
   مثلاً دکمه‌هایی با عبارت‌هایی مثل «همین حالا ثبت‌نام کن»، «کلیک کن و دانلود کن»، «خرید با تخفیف» و…
4. تصویر یا ویدیو مرتبط
   تصاویر باکیفیت و ویدیوهای کوتاه می‌توانند جذابیت صفحه را چند برابر کنند.
5. فرم ساده و کاربردی
   اگر صفحه فرود برای جمع‌آوری اطلاعات است، فرم نباید طولانی و گیج‌کننده باشد.
6. نشانه‌های اعتماد (Trust Signals)
   مثل لوگوی برندهای مشتریان، نظرات کاربران، گواهی امنیت، ضمانت بازگشت و…
7. عدم وجود منو و لینک‌های اضافی
   هدف این است که کاربر فقط بر روی آن اقدام متمرکز بماند.

طراحی صفحه فرود در وردپرس چگونه است؟

برای ساخت صفحه فرود در وردپرس، چند روش کاربردی وجود داره:

1. استفاده از افزونه‌های صفحه‌ساز (Page Builder)

افزونه‌هایی مثل:

• Elementor (محبوب‌ترین و ساده‌ترین)
• Beaver Builder
• Divi Builder

این ابزارها به شما اجازه می‌دن با کشیدن و رها کردن (drag & drop)، صفحات حرفه‌ای طراحی کنید بدون نیاز به کدنویسی.

2. استفاده از قالب‌های آماده لندینگ پیج

برخی قالب‌های وردپرس مخصوص طراحی لندینگ پیج هستند یا چندین دموی آماده دارند که می‌تونید ویرایششون کنید.

3. استفاده از افزونه‌های مخصوص لندینگ

مثل:

• Thrive Architect
• SeedProd
• OptimizePress

این افزونه‌ها برای طراحی صفحات فرود بهینه شده‌اند و امکانات ویژه‌ای مثل A/B تست، زمان‌بندی، ساخت فرم و اتصال به ایمیل مارکتینگ دارند.

اشتباهات رایج در طراحی لندینگ پیج

🚫 استفاده از متن‌های کلیشه‌ای مثل «ما بهترین هستیم»
✅ به‌جاش باید روی مزیت واقعی و منحصر‌به‌فرد تمرکز کنید.

🚫 گذاشتن فرم‌های طولانی با فیلدهای زیاد
✅ فقط اطلاعات ضروری رو بخواین.

🚫 قراردادن لینک به سایر صفحات سایت
✅ هدف، کاهش حواس‌پرتی و تمرکز روی یک اقدامه.

چگونه صفحه فرود را بهینه کنیم؟

برای اینکه صفحه فرود عملکرد بهتری داشته باشه، این کارها رو انجام بده:

• تست A/B بین چند نسخه مختلف انجام بده
• نرخ تبدیل رو اندازه‌گیری کن و تغییرات مرحله‌ای بده
• CTA رو در جای درست و با رنگ مناسب قرار بده
• محتوای صفحه رو برای موبایل هم بهینه کن

نتیجه‌گیری

صفحه فرود، یکی از کاربردی‌ترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ برای افزایش نرخ تبدیل و هدایت هدفمند کاربره.
وردپرس با افزونه‌ها و قالب‌های قدرتمند، ساخت لندینگ پیج رو برای هر کسی—even بدون دانش برنامه‌نویسی—ممکن کرده.
اگر شما هم قصد دارید کمپین‌های تبلیغاتی موفق‌تری اجرا کنید، بهتره طراحی لندینگ پیج حرفه‌ای رو در اولویت قرار بدید.

سوالات متداول

۱. آیا می‌توان بدون افزونه، صفحه فرود در وردپرس ساخت؟
بله، اما کار سخت‌تره. افزونه‌هایی مثل Elementor طراحی رو خیلی ساده‌تر می‌کنن.

۲. آیا لندینگ پیج فقط برای تبلیغات گوگل استفاده میشه؟
خیر. برای ایمیل مارکتینگ، کمپین‌های اینستاگرامی، معرفی محصول جدید و حتی جذب لید می‌تونه استفاده بشه.

۳. بهترین افزونه رایگان برای ساخت صفحه فرود چیه؟
افزونه رایگان Elementor یکی از بهترین انتخاب‌هاست که رابط کاربری ساده‌ای داره و نسخه رایگانش هم کاربردیه.